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梅西百货与阿里合作升级 美国官网接入支付宝


更新时间:2019-05-06  浏览刺次数:


  《逐日经济音讯》记者细心到,行为具有158年史册的美国最大的连锁百货公司,Macy’s眼下正作出了闭店的紧急定夺:正在此前闭上门店的数目之上,再次公布闭上美国的近100家实体店。

  9月24日,美国Macy’s(梅西百货)公布与天猫计谋协作再度升级,欲借力天猫加快竣工Macys正在华的品牌年青化重塑。据Macy’s中国行政总裁Dustin Jones吐露,Macy’s天猫超等品牌日成交已超越昨年“双十一”抵达史册成交峰值。

  固然也断定了电商带来的冲锋,但凯伦·霍格特正在近期的电话聚会上还呈现,Macy’s仍然有上风的。比起比赛敌手亚马逊的实体店,Macy’s的实体店面积远远跨越亚马逊。终究美国有近90%的零售买卖是正在线下实体店举办的。

  看待闭店是否是受了电子商务的冲锋,Dustin Jones正在担当记者采访时呈现无法评论更多,“咱们的CEO曾经对此有过许多评论,但我思夸大的是任何一个灵活、响应伶俐的公司都应当立时手脚做决议,全盘盘绕消费者的体验。一家好的体验店好过两个相对欠好的。梅西正在158年的进程中无间正在开店,店肆数目咱们会随时调剂,全盘都是由消费者的体验定夺的。”

  值得细心的是,Macy’s正逐步加码电商交易,以适宜消费者对搜集购物无比热衷的环球化趋向。

  据《逐日经济音讯》记者了然,因阿里巴巴与Macy’s计谋协作再度升级,两边正在生态协同、品牌引入、营销互动、付出买卖等方面上会更进一步。

  2015年Macy’s正在香港创立合股公司,组筑一支当地化的中国团队,以更好地援帮Macy’s正在中国的全部发达战术。Macy’s中国公司交由年仅35岁的原Macy’s美国网站男装担任人Dustin Jones担任,团队均由拥有电商靠山的年青人构成。

  过程短短十个月,Macy’s官方海表旗舰店已具有超30万粉丝,成为天猫国际上最受中国消费者迎接的商家之一。Kipling、ANNEKLEIN、I.N.C.、ALFANI、Charterclub、Tommy、Fossil等女装、腕表、箱包成为Macy’s正在国内最抢手的品牌。

  阿里巴巴首席市集官董本洪呈现,“看待品牌而言,天猫已不单仅是发卖的渠道,更是消费者的连合核心,是全国优质品牌进入中国的主通道。阿里巴巴也无间正在推敲怎么把全国各国好的商品先容给中国消费者,同时测试品牌栏目化的大局,让品牌商更好地拓荒潜力强大而又比赛激烈的中国市集。“

  Dustin Jones异常指出,中国消费者同美国消费者有差另表习俗,差另表偏好,通过同天猫的协作,能够更好地了然中国消费者的守候。同时,他也叙到了正在中国市集的战术:起初,起源电子商务,造成中国电子商务的专家,和天猫协作;其次,正在品牌定位上:好的令人信赖的品牌、合理的价值。他同时夸大,假使现正在正在中国买的许多东西都要比正在美国买贵50%—100%,但他们的订价并不是低价,而是下降价差、供应合理的价值。

  Macy’s首席财政官凯伦·霍格特此前指出,跟着越来越多的消费者热衷于网上购物,美国的百货公司市集曾经崭露饱和,消费者现有的实体购物需求基础撑不起那么多百货公司的存正在。

  目前,Macy’s中国的买手团队保留每隔三周和天猫团队碰面一次的就业机造,去了然中国消费者须要什么、商品价位、品类组织、时尚度,以便正在美国订到更适合中国消费者的物品,同时踊跃测试天性化的营销战术去吸引更多消费者的闭怀。

  据Macy’s不日发表的财报显示,本年第一季度的交易收入比昨年同期消重了5.6%,创下了自2008年环球金融风险往后的最大跌幅,也是七年表里示最差的一个季度。本年第二季度利润为1100万美元,而昨年同期则是2.17亿美元。Macy’s官方呈现,正在连接始末了六个季度的发卖事迹下滑后,公司做出闭店的定夺是为了更好地改正和进步公司的运营近况。Macy’s这回的闭店策画还将相应地随同新的裁人,如许做也是为了鸠集现有的资源,让良好的员工和更多资金鸠集到那些表示精华的门店中去,以期巩固自己的比赛力。

  正在Macy’s与阿里巴巴集团告终独家计谋协作中,Macy’s通过天猫国际开明Macys官方海表旗舰店,以正在线零售格式率先开辟中国市集,阿里通过上风品类互补、环球供应链整合、大数据、全渠道统一等格式,有用帮帮Macy’s拓荒中国市集,共享阿里巴巴旗下零售平台的4.3亿灵活消费者。

  另表,Dustin Jones还呈现“将会聚焦正在电子商务”,他以为,电子商务能够答允Macy’s与消费者随时正在一齐,而实体店肆则有期间空间束缚。“正在过去你先开实体店,再开网站;但正在全新的时期,你能够先规划线上,然后通过从线进取修到的体会、消费者习俗、大数据来引导线下开店。”

  通过中国最具地标性的线上购物平台天猫,Macy’s正逐步竣工正在华品牌年青化的重塑。

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